高橋寛
高橋寛

地域ビジネスのオフライン広告②

2023/1/13配信


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皆様


 


販売促進コンサルタント・セールスライターの高橋寛です。


ホテル旅館・飲食サービス業のオーナーのための販売促進支援が私の使命です。


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地域ビジネスのオフライン広告②


 


先日にひき続き、


地域ビジネスで使用頻度の高い広告媒体の情報をお届けします。


 


 


<屋外広告>


〇大型街頭ビジョン、リースボード(交通の要所にある野立看板)


ネオンサイン、店頭看板、ほか


看板は、誰もの目に留まる広告物として視認性が高く、


設置場所やサイズ・形状などによって予算も柔軟に変更できるので、


業種を選ばず手軽に活用できる広告媒体です。


 


スモールビジネス(SHOP)では、店頭看板を有効に活用することで、


新規集客を増やすことが可能ですから、看板やポスター、POPなど、


店頭の活かし方を真剣に研究することをお勧めします。


 


フランチャイズのファストフード店の店頭は、


なぜあのように明るく、しかもハデジハデなのか?


店頭に何が置いてあるか?何が書いてあるか?を観察してヒントにすれば、


あなたのお店の訴求方法も見えてくると思います。


 


 


<店舗型媒体>


〇誘導看板、暖簾、のぼり、垂れ幕、突き出し看板、デジタルサイネージ、


店頭ポスター、ボード、売り場案内、誘導表示、店内POP他、


 


店頭や店内で消費者の目を引いて、入店や売り場への誘導をします。


一瞬で、「注意」「興味・関心」「欲求・行動」を促すことが


可能な店頭の誘導装置は、


目の前にいる見込み客を新規客に変えることのできる、


とても重要な広告媒体です。


何の店か?何を売っているか?いくらぐらいか?雰囲気はどうか?


などが外からでもわかると、通る人のアンテナに引っ掛かり、


入店率が高まります。


 


また、今日のおすすめは?今の時間は何があるか?などを、


チラシ感覚でタイムリーに表示できると、さらに入店率が高まります。


 


 


<ニッチメディア>


〇業界紙・誌


業界紙・誌は特定の業界・職業など、


経済的利害の一致する社会集団の中で、発行される定期刊行物です。


著名な全国版の業界紙のほかに、


各都市で発行されている地域版の業界紙もあります。


 


〇会員誌・定期購読誌


「会員誌」または「会報誌」とは、


企業や団体に所属する特定の会員や特定の顧客に向けた、


定期的に発行される冊子です。


クレジットカードの会員や医師会・歯科医師会、教職員OB会、


また、冠婚葬祭の会員など、様々な組織が発行しています。


一般の書店では入手できないニッチなメディアですが、


さまざまな業種業界、文化芸術や趣味の会など、


帰属意識の高い人の集まりである会員誌のリストは、


高いレスポンスが期待できます。


 


〇フリーペーパー


フリーペーパーは広告収入のみで運営され、


定期的に無料で配布される印刷媒体です。


新聞のようなタブレット形状のものと、


タウン誌のように雑誌の形状をしたものの2種類があります。    


地域の情報や生活情報を中心に編集したものや、


音楽・芸能・旅行など、エンターテイメントに特化したものなど、


さまざまな種類のフリーペーパーがあります。


新聞広告や折込チラシの代替えメディアとして、


エリアやターゲットを絞り込みたいときや、


比較的コストもかからないため、


予算のバランスを見ながら継続的に出稿したい時などに、


有効なメディアです。


 


 


今やNET広告なしには地域のスモールビジネスも


十分な販促ができない時代になりましたが


業種によっては、オフラインメディアを有効に活用する方が


効果的な場合もあります。


オフライン、オンラインのメディアの特性を学び


効果的なメディアを選択していきましょう。


 


 


Ryoukan


 


 


【地域のスモールビジネスが元気に、笑顔になるように】


 


小さなホテル・旅館や飲食店を営むオーナーさんが、広告・販促を使って


集客や売上の問題を解決するヒントを満載したメルマガです。


テーマは、1、新規集客 2、リピート対策 3、顧客単価アップの3つです。


週3回、集客や増販のための販促のヒントと広告の考え方・作り方のほかに


スモールビジネスのマーケティングで


私が気になったことなどを交互にお届けしています。


 


 



  

 


 




 


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